По словам известного аналитика игрового рынка Дэниела Ахмада (ZhugeEX), предзаказы на новый проект IO Interactive 007 First Light сейчас показывают не самые лучшие результаты. Из-за этого разработчики решили прибегнуть к нестандартным маркетинговым приемам.
Пока что стартовые продажи идут не очень хорошо, поэтому они пытаются продвигать игру оригинальными способами. До сих пор они проводили маркетинговую кампанию в старом стиле, которая не приносила особого успеха за пределами аудитории, выросшей на фильмах о Джеймсе Бонде.
Ранее студия вела классическую рекламную кампанию, ориентированную в первую очередь на фанатов Джеймса Бонда старой школы. Однако такой подход не смог обеспечить широкого охвата аудитории за пределами этой целевой группы. Именно поэтому в качестве одного из свежих шагов IO Interactive представила в игре популярного тиктокера Хаби Лейма, который появляется в роли NPC во Вьетнаме.
В целом аналитики и игроки сходятся во мнении, что проект, скорее всего, найдет свою аудиторию после релиза, особенно среди поклонников Hitman и классического Бонда, но стартовые продажи могут оказаться скромнее, чем ожидалось от крупного AAA-проекта с известной лицензией. Пока остается наблюдать, поможет ли привлечение звезд TikTok и другие креативные ходы подстегнуть интерес к игре в оставшиеся дни до релиза. Игра выходит уже 27 мая 2026 года на PC, PS5, Xbox Series X/S и Nintendo Switch 2.