Несмотря на это, Apple сохранил лидерство по продажам в деньгах — в чем причины
В РФ в первом полугодии было продано около 460 тыс. iPhone — это минимальный показатель по меньшей мере с 2022-го, следует из оценок участников рынка. При этом Apple сохраняет лидерство по продажам смартфонов в денежном выражении. Одновременно фиксируется рост спроса на устройства азиатских брендов, включая Redmi, Honor, Realme и другие. Снижение интереса к iPhone эксперты связывают с его высокой стоимостью при отсутствии прорывных инноваций, дорогими кредитами, на которые часто покупается техника Apple, и постоянным удалением из App Store российских приложений. Кроме того, аналитики отмечают общий тренд на стремление потребителей к экономии при покупке дорогостоящих смартфонов.
Насколько снизились продажи iPhone в России
О снижении спроса на смартфоны Apple «Известиям» рассказали их продавцы и эксперты. По данным «Связь.ON», за первое полугодие по сравнению с аналогичным периодом 2025-го рынок «яблочных» гаджетов сократился на 10–15%. В пресс-службе МТС сообщили о снижении продаж на 12% в штуках, при этом доля бренда на российском рынке сохранилась на уровне прошлого года.
За указанный период в России было реализовано около 460 тыс. iPhone — примерно на 60 тыс. меньше, чем годом ранее, рассказал «Известиям» ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, это рекордно низкий уровень продаж «яблочных» гаджетов по меньшей мере с 2022-го. Всего было реализовано 10,2 млн смартфонов на сумму 256,7 млрд рублей, добавили в пресс-службе МТС.
При этом, по словам источника «Известий», на розничном рынке американская компания занимает первое место по реализации смартфонов в РФ в денежном выражении — на его долю пришлось более 27% продаж.
— Apple сохраняет лидерство российского рынка смартфонов в денежном выражении, а покупатели всё чаще выбирают устройства актуального поколения, версии с увеличенным объемом памяти и модели серии Pro, — отметили в пресс-службе «М.Видео».
Рост продаж iPhone в I полугодии на Wildberries составил 325% относительно такого же периода 2025-го, но в то же время рынок этих гаджетов в нашей стране действительно сократился на 15–30%, сообщил «Известиям» руководитель категории «Смартфоны» RWB (Wildberries & Russ) Илья Новиков.
— Это связано с целым комплексом факторов: отсутствием у Apple принципиально новых технологических решений, увеличением среднего срока использования устройств, ценовой политикой бренда, а также внешними условиями, включая, например, дефицит памяти на мировом рынке, влияющий на конечную стоимость продукции, — отметил он.
Это падение можно назвать первым серьезным с момента начала параллельного импорта электроники в РФ, согласен эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков. Продажи iPhone в России снижаются уже третий год подряд. В этом смысле нынешний уровень спроса — минимальный за весь постсанкционный период, указал он. По его мнению, падению продаж способствовало несколько причин.
— Основной фактор — высокая ключевая ставка ЦБ. Около 70% техники Apple продается в кредит, что при сегодняшней ставке сдерживает спрос. Дополнительным ограничением можно назвать недоступность многих банковских и сервисных приложений в App Store, что вынуждает пользователей переходить на Android. Apple не ведет маркетинговой и коммерческой поддержки своих продуктов в России, что также ускоряет отток покупателей, — перечислил эксперт.
Снижение продаж iPhone связано с общим сокращением рынка смартфонов, а также с тем, что пользователи стали дольше пользоваться своими устройствами и реже менять их на новые, считают в МТС.
Какие смартфоны россияне покупают вместо «яблочных»
По оценке Олега Яблокова, лидерами рынка в штучном выражении в I квартале стали Redmi, Samsung и Realme. По итогам 2025-го наибольшие доли по количеству проданных устройств пришлись на Redmi (доля рынка 18%) , Samsung (12%), Tecno и Realme (11%), сообщил он «Известиям». Основной рост наблюдался в среднем и нижнем ценовых сегментах (25–35 тыс. рублей), уточнил он.
Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин добавил, что в топ-5 также вошел Honor. По его словам, такое распределение отражает высокий спрос на смартфоны массового и среднего ценовых сегментов, где ключевыми факторами выбора остаются сбалансированные характеристики, широкий модельный ряд и оптимальное соотношение цены и возможностей.
— В денежном выражении первое место занимает Apple, далее следуют Samsung, Redmi, Honor и Realme. Лидерство Apple отражает стабильно высокий спрос на устройства премиального сегмента, тогда как Samsung и Redmi сохраняют сильные позиции благодаря широкому ассортименту моделей в различных ценовых категориях, — отметил он в беседе с «Известиями».
По его словам, российский рынок остается одним из самых конкурентных: основные игроки массового сегмента продолжают активно развивать свои линейки, предлагая широкий выбор моделей практически во всех ценовых категориях.
— В результате покупатели получают доступ к современным технологиям независимо от бюджета, а конкуренция между производителями стимулирует дальнейшее развитие рынка и появление новых функций, включая решения на базе искусственного интеллекта, — рассуждает Никита Толпыгин.
— Наиболее заметный рост спроса сегодня наблюдается в сегменте смартфонов стоимостью 40–60 тыс. рублей. По итогам первого полугодия их продажи увеличились на 37% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Именно в этой ценовой категории представлено большинство наиболее востребованных моделей китайских производителей, которые предлагают широкий набор современных функций, — отметили в пресс-службе МТС.
В сегменте новых аппаратов заметнее всего выросли продажи смартфонов OnePlus — во II квартале их стали покупать на 87% чаще в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, говорится в материалах «Авито». На втором месте — смартфоны Vivo: их продажи выросли на 14%, на третьем — модели Honor, эти смартфоны стали покупать чаще также на 14%.
«В ресейле самое заметное увеличение продаж показали смартфоны Vivo — их год к году стали покупать чаще на 72%. На втором месте — устройства Google. Их продажи выросли на 19%. Далее следуют Tecno с ростом продаж на 8%», — также отмечено в материалах «Авито».
По мнению гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, сейчас российские пользователи в целом экономят на технике, и покупка дорогих смартфонов не относится к числу приоритетных расходов. При этом значительная часть устройств Apple традиционно приобретается в кредит, однако ставки по ним сейчас отпугивают часть покупателей.
Кроме того, удаление ряда востребованных приложений из App Store, а также усложнение оплаты подписок и программного обеспечения не способствуют росту лояльности пользователей Apple в России, отметил эксперт. В то же время китайские производители, по его словам, предлагают широкий ассортимент функциональных смартфонов во всех ценовых сегментах, что усиливает конкуренцию на рынке.